Ce este Saturarea pieței?
Saturația pieței se referă la un scenariu în care corporațiile au produs un nivel maxim de producție de bunuri și servicii, presupunând că cererea rămâne constantă și, prin urmare, odată ce corporațiile ating o astfel de saturație, nu va mai exista cerere pentru produsul și serviciile sale.
Pentru a supraviețui pe piață, companiile vor introduce noi produse și servicii. Există opțiuni la dezvăluirea companiilor de a face față saturației pieței, cum ar fi preluarea concurentului egal sau actualizarea bunurilor și serviciilor existente într-un mod care va crește consumul și cererea ulterioară a acestora.
Explicaţie
- S-a definit mai sus că este situația care apare din cauza vânzărilor maxime de bunuri și servicii, după care nu există cerere pentru aceleași bunuri și servicii. Odată ce cererea a atins consumul maxim de bunuri și servicii, se spune că cererea se află la punctul său de saturație. Acest lucru poate fi decupat atât în macro-mediu, cât și în micro-mediu.
- Atunci când nu există o piață pentru bunuri și servicii noi care nu au reușit să creeze cererile pentru acestea. În mediul microeconomic, acest lucru poate fi experimentat atunci când există o mare concurență pe piață pentru bunurile și serviciile în cauză și cererea pentru produsul companiei s-a redus substanțial în comparație cu companiile peer.
- Se spune că mediul macroeconomic este creat atunci când toți consumatorii de pe piață și-au îndeplinit cererile respective. Funcționează ca un indicator pentru companii pentru a crea noi produse și servicii pentru a rămâne pe piață.
Cum este calculat?
După cum știm deja despre saturația pieței, este o situație în care există o tendință de scădere a volumului de bunuri și servicii produse de companii. În această situație, se spune că volumul de bunuri și servicii este redus, prezentând o scădere în vânzările ulterioare.
Acest lucru este examinat de cererea și de mediul economic în care activează afacerea în același timp, inclusiv concurența cu care se confruntă concurenții săi. De exemplu, se spune că produsul sau serviciul se află la nivelul de saturație al pieței atunci când cererea pentru acesta a fost redusă în măsura în care este cu greu atrasă de potențialii clienți.
Exemple de saturație pe piață
Apare atunci când volumul de bunuri și servicii a atins un nivel în care consumatorii sunt deja mulțumiți de un anumit nivel de producție. Cererea pentru aceleași bunuri și servicii începe să scadă din cauza naturii depășite și din alte motive.
- Marcă pe piață: nu se așteaptă ca existența oricărei mărci anume cu peste 70% din cota de piață într-un anumit produs sau serviciu să crească în continuare. Motivul fiind creșterea acestor produse sau servicii ar putea fi redusă datorită unui număr mic de mărci care ar crea noi produse și servicii pentru a satisface noile cerințe ale clienților.
- Aprovizionare sau capacitate: Să presupunem dacă vreo companie aeriană, cum ar fi British Airways, cumpără aeronave suplimentare care ar crește aprovizionarea sau capacitatea pasagerilor. Acum, dacă nu există o creștere a cererii din cauza unei creșteri a ofertei, atunci se spune că saturația pieței ajunge la compania aeriană.
- Produse și servicii noi: este un lucru obișnuit faptul că, atunci când produsele și serviciile noi sosesc pe piață, acestea vor înlocui vechile produse, ceea ce ar reduce ulterior cererea pentru acestea la un nivel în care nu mai sunt solicitate de către consumatori.
Cauze
- Inovație: Inovația este considerată ca fiind cauza principală a saturației pieței. Când un nou produs inovator este lansat pe piață, versiunile anterioare ale produsului încep să scadă. De exemplu, tehnologie, automobile, telefoane mobile etc.
- Factori macroeconomici: După cum sa discutat deja în secțiunea de mai sus, factorii macroeconomici sunt responsabili și de saturația pieței. De exemplu, pentru un anumit produs este posibil ca întreaga cerere a clienților să fie satisfăcută și după aceea, nu mai există cereri noi odată ce nivelul de saturație al pieței este atins.
- Factori microeconomici: La fel ca factorii macroeconomici, factorii microeconomici sunt, de asemenea, responsabili de saturația pieței. De exemplu, cererea este complet absentă pe o anumită piață.
Avantaje
- Produs nou: Odată ce acest nivel este atins, va exista un nou produs pe piață.
- Prețuri: ajută, de asemenea, la corectarea nivelului de preț al bunurilor și serviciilor existente produse de companii. Cu o planificare eficientă a prețurilor, companiile pot fi fie un furnizor low-cost al produsului sau serviciului, fie furnizează strategii de opțiuni bazate pe premium.
- Inovație: aceasta ajută întreprinderile să genereze idei noi și idei inovatoare pentru a crea noi produse și servicii pe piață.
- Marketing: Companiile pot implementa numărul de strategii de marketing pentru a-și menține produsul diferit de colegii lor.
Dezavantaje
- Schimbarea pieței: creează o situație în care companiile sunt obligate să schimbe baza de piață dacă vor să rămână în afaceri.
- Schimbarea produsului existent: Pentru a îndepărta saturația pieței, companiilor li se cere să schimbe produsul existent și să creeze unul nou, care este posibil doar după mai multe eforturi.
- Cheltuieli de capital suplimentare: pentru crearea și inovarea de noi produse și servicii companiile sunt obligate să investească într-o linie de afaceri care necesită cheltuieli capitale imense.
Concluzie
- Acest lucru apare atunci când pe o anumită piață sunt îndeplinite cerințele întregii baze de consumatori. Odată ce acest lucru este atins, volumul vânzărilor începe să scadă și consumatorii existenți încep să se orienteze către produse și servicii noi datorită utilității și beneficiilor pe care le oferă.
- Pentru a îndepărta impactul acestor companii, investesc în cheltuieli imense de capital în noi cercetări și dezvoltări, noi tehnologii, inovarea motivantă, etc. piață și să dea rezultate pozitive clienților lor.
