Fixarea prețurilor - definiție, exemple, este ilegală?

Definiție de stabilire a prețului

Fixarea prețurilor este un acord (indiferent dacă poate fi scris sau oral sau poate fi dedus din comportamentul aceluiași act) între rivalii de afaceri (adică concurenți), care crește (foarte des), se reduce (poate pe scurt termen), stabilește sau stabilizează (rareori se întâmplă) prețurile care nu respectă prețurile guvernate de fluxul de cerere și ofertă pe piață.

Explicaţie

În mod normal, atunci când consumatorii încep să cumpere un produs în cantitate suficientă într-o perioadă pe termen scurt (adică, cererea este crescută), prețurile acestor mărfuri vor crește. Pe de altă parte, dacă cererea este aceeași, dar există mulți furnizori pentru același produs (de exemplu, oferta a crescut), consumatorii primesc prea multe opțiuni pentru a cumpăra același produs și are loc negocierea și în cele din urmă reduce prețul a produsului pe piață. Aceasta este o explicație simplă a modului în care prețurile se mișcă în funcție de cerere și ofertă.

Presupunem într-o situație în care cererea nu a crescut, totuși prețurile tuturor concurenților au crescut brusc (adică au crescut în etape sau dublu în acest moment). Aici apare suspiciunea că prețul a fost manipulat de concurenți toți împreună. Rezultatul fixării prețurilor este întotdeauna prețuri mai mari. Creșterea prețurilor este o preocupare majoră pentru Guvern.

La fel ca fixarea prețurilor, există și alte practici greșite similare pentru reducerea concurenței, cum ar fi trucarea ofertelor, divizarea pieței, boicotarea de grup, asociația comercială etc. Astfel, SUA au în vigoare legi antitrust pentru a reduce astfel de practici ilegale.

Exemple de fixare a prețurilor

Să vedem următoarele exemple.

Exemplul nr. 1

Să presupunem că există două companii (să zicem X Inc & Y Inc) care vând același produs la 25 USD fiecare. Asta înseamnă doar doi concurenți pentru același produs. Consumatorii cumpără produsele de la ambii vânzători. Dar acum X Inc vrea să atragă mai mulți clienți, își reduce prețul la 22 USD și, în cele din urmă, cumpărătorii sunt atrași de un preț relativ mai mic. Observând acest lucru, Y Inc a redus și prețurile la un preț mai mic de 20 USD. În cele din urmă, consumatorii au fost atrași de Y Inc. Dacă merge așa, profitul brut al fiecărei companii va scădea. Deci, ambele companii au fost de acord cu un preț de 20 USD acum și, după câteva luni, ambele vor ridica prețul la 40 USD. Consumatorii sunt indiferenți între ambele produse și oricum sunt obligați să cumpere produsul. Aici, legea cererii și ofertei este nerespectată, iar vânzătorul va percepe ca și cum ar fi un monopol pentru ei.

Exemplul nr. 2

Să luăm un exemplu din viața reală. În 2009, Amazon a controlat piața de cărți electronice din cauza succesului măreț al Kindle-ului. Cu toate acestea, din cauza scăderii prețurilor, editorii nu au fost mulțumiți. Amazon ar vinde cărți electronice la 9,99 dolari, ceea ce a fost chiar sub ceea ce Amazon a plătit editorilor pentru aceste titluri. Editorii erau îngrijorați de vânzările ieftine de cărți electronice. Mai târziu, în ianuarie 2010, Apple decide să deschidă librării pentru cărți electronice. Editorii se așteptau ca Apple să fie un concurent pentru Amazon și, prin urmare, au convenit pentru negocierea prețurilor. Mai târziu, în 2015, toate lucrurile s-au dezvăluit, iar Apple a fost obligat să plătească 430 de milioane de dolari, conform hotărârii Curții Supreme a SUA.

Tipuri de metodologii de stabilire a prețurilor

Vom discuta aici.

# 1 - Acorduri de fixare a prețurilor

Aici concurenții încheie un acord între ei pentru a stabili un preț în avantajul lor. Toți concurenții vor crește prețurile cu suma exactă.

# 2 - Ordinul guvernului de a îngheța prețurile

Când inflația a crescut la niveluri mai ridicate, Guvernul ar putea lua în considerare înghețarea prețurilor mărfurilor esențiale. Ca și în 2020, din cauza izbucnirii virusului Corona, guvernele din întreaga lume au oferit limita maximă pentru igienizante și produse de auto-igienă, astfel încât vânzătorii să nu perceapă mai multe pentru aceste lucruri care salvează viețile.

# 3 - Fixarea orizontală a prețurilor

Aceasta înseamnă că vânzătorii de produse similare cresc prețurile cu totul. Acesta este cel mai generic tip de fixare a prețurilor. Putem lua exemplul țărilor care exportă petrol. Guvernul central al acestor țări stabilește prețurile în funcție de prețurile la țiței. O astfel de fixare a prețurilor este permisă guvernelor, dar nu și comercianților cu amănuntul de pompe de benzină.

# 4 - Fixare verticală a prețurilor

Acest lucru se întâmplă în gestionarea lanțului de aprovizionare. Producătorul produsului final este de acord cu furnizorul de materii prime pentru a crește prețurile, astfel încât producătorul să poată crește prețurile produselor finale, motivând creșterea costurilor de intrare.

Semne de fixare a prețurilor

1. Licitațiile sau ofertele sunt un exemplu clasic de observare a semnelor de stabilire a prețurilor. Se poate întâmpla ca toate ofertele să ofere un preț mai mare decât cel justificat în mod normal. Licitațiile cu costuri mai mari sunt depuse prin ridicarea costurilor de intrare.
2. Ofertele nu arată calcule detaliate pentru a ajunge la prețuri. Deci, dacă un nou furnizor percepe, de asemenea, aceeași sumă ca și alții, acesta prezintă semne de fixare a prețului. Deoarece, de obicei, prețurile ar trebui să scadă în mod ideal odată ce un nou concurent intră pe piață. Prin aceasta, aceasta indică prețuri convenționale sau convenite între toți furnizorii.

De ce este ilegal?

• Legile sunt adoptate pe baza logicii unei posibile răutăți sau a celor mai recente experiențe de fraudă.
• Pe cine v-ați simți bine să plătiți în plus 50 USD în fiecare an pentru cumpărarea de pizza de la oricare dintre furnizori? Evident, un mare NU! Dacă prețurile de pe piață au crescut din cauza creșterii prețurilor pâinii, brânzeturilor, altor chestiuni, atunci este rezonabil să accepți modificarea prețului. În caz contrar, este un caz de fixare a prețurilor.
• Fixarea prețurilor reduce concurența. Dacă concurența este redusă, putem vedea prețuri mai mari pentru produsele de calitate mai mică. Acest lucru mărește doar rezervele de numerar ale furnizorului, oferind în același timp lucruri de calitate scăzută consumatorilor. Deoarece fixarea prețurilor dăunează consumatorilor și întreprinderilor, este considerată anticoncurențială și se aplică multe amenzi pentru astfel de practici.
• SUA au legi antitrust pentru a reduce fixarea prețurilor și alte malpraxisuri.

Excepții de la stabilirea prețurilor

1. Excepție înseamnă că este permis într-o oarecare măsură. Se fac întotdeauna excepții în beneficiul publicului larg.
2. Fixarea prețurilor este permisă atunci când Guvernul dorește să controleze prețurile mărfurilor esențiale.
3. De asemenea, societăților mixte li se permite să stabilească prețurile la nivelul lor. Mai mult, acordurile de stabilire a prețurilor dintre părțile afiliate nu sunt considerate ca fixare a prețurilor.

Critica fixării prețurilor

• Cu toate acestea, criticii susțin stabilirea prețurilor prin observarea beneficiilor asociate cu acordurile menționate. Sunt de părere că există o cantitate suficientă de economii de costuri și crește ineficiențele după o creștere a ofertei.
• Elimină incertitudinile între firme și, de asemenea, reduce greșelile de marketing.
• Un alt critic sugerează că, datorită fixării prețurilor, prețurile pot fi mutate la niveluri mai competitive.

Fixarea orizontală a prețurilor pe verticală

• Fixarea orizontală a prețurilor are loc atunci când se face între concurenți. Acesta este cel mai generic mod de stabilire a prețurilor. În general, se realizează printr-un acord pentru prețuri maxime sau minime. În aceste cazuri, companiile stabilesc prețurile la un nivel mai ridicat pentru a obține profituri brute mai mari. Consumatorul nu are altă opțiune decât să cumpere la aceste prețuri mai mari.
• Fixarea verticală a prețurilor are loc atunci când se face de-a lungul lanțului de aprovizionare. În general, se încheie un acord între furnizorii de materii prime, producătorii de produse finite, distribuitorii de la toate nivelurile și comercianții cu amănuntul. Cu toate acestea, pentru a evita litigiile legale, unii producători precum Apple se ocupă de acest lucru prin integrare verticală. Apple Inc operează prin propriile magazine (adică, nu depinde de terță parte) pentru vânzarea produsului său.

Avantaje

• Pe termen scurt, avantajează consumatorii datorită scăderii prețurilor.
• Ajută guvernul să controleze inflația la un nivel.
• Guvernul poate decide în prealabil prețurile care ar trebui să fie cele mai importante mărfuri esențiale.
• Ajută la controlul fluctuațiilor de preț în sectoarele reglementate.
• De asemenea, este greu de dovedit stabilirea prețului, care este convenită în secret în cadrul întâlnirilor private. De asemenea, nu există dovezi generale, nici dovezi ale unor astfel de acorduri pe hârtie. Singurele dovezi furnizate sunt de către persoanele din interior care s-au confruntat cu astfel de abuzuri.

Dezavantaje

Pe termen lung, consumatorii trebuie să sufere din cauza creșterii prețurilor.

• Calitate mai scăzută a produselor și / sau serviciilor.
• Asistență pentru clienți întârziată de la furnizori.
• Astfel de acorduri reduc mediul concurențial pe piață și, prin urmare, afectează sentimentele pieței.
• Creșterea inflației globale într-un interval de timp mai scurt.
• Reducerea tiparului de consum al consumatorilor și apoi afectează întreaga piață a produsului.

Concluzie

Fixarea prețurilor oricum nu este acceptabilă în niciun scenariu de piață. Legile mai stricte sunt necesare pentru a reduce aceste practici. Biroul de concurență poate efectua interceptări telefonice, investigații ale apelurilor și e-mailurilor sau analize ale mișcărilor de preț etc. pentru a găsi stabilirea prețului suspect. Pe de altă parte, consumatorii nu ar trebui să susțină o astfel de creștere bruscă a prețului mărfurilor specifice. Consumatorii pot achiziționa bunuri sau servicii înlocuitoare în cazul majorării prețurilor altor produse sau servicii similare. Consumatorii pot reduce consumul de produse neesențiale sau neesențiale. În câteva cazuri, este bine să importați produsul dintr-o altă țară.