Ce este Shrinkflation?
S hrinkflation se referă la o situație în care, deși prețul unui produs rămâne același, dimensiunea produsului „se micșorează” sau se reduce. Când dimensiunea produsului se reduce și prețul rămâne constant, înseamnă că prețul pe unitate de greutate a produsului a crescut și că prețul produsului este umflat.
Explicaţie
Dacă dimensiunea sau volumul produsului se micșorează în timp ce prețul rămâne același, rezultă că prețul a crescut în general pentru produs, deoarece clienții trebuie să plătească acum mai mult pentru obținerea unei unități de greutate a produsului. Această tehnică este utilizată de întreprinderi ca alternativă la creșterea directă a prețurilor, deoarece aceeași nu are impact asupra indicilor consumatorilor, cum ar fi indicele prețurilor de consum, din cauza nicio modificare a prețului. Cu toate acestea, în sensul real, prețurile se umflă într-adevăr datorită reducerii dimensiunii produsului. Astfel, este un fel de inflație ascunsă.
Exemple de Shrinkflation
Ridicarea se face cel mai frecvent în sectorul alimentar și al băuturilor, deși poate avea loc în orice industrie.
- Dimensiunea unei batoane de ciocolată este redusă de la 60 de grame la 55 de grame, fără a rezulta o scădere a prețului.
- Paginile unui notebook sunt schimbate de la 1000 la 800, iar prețul rămâne neschimbat.
- Dimensiunea sticlei de băutură rece este scăzută la 750 ml de la 800 ml și nu se face nicio modificare a prețului.
- Un ambalaj de 2 kg de zahăr este redus la pachetul de 1,8 kg și prețul rămâne așa cum este.
În toate exemplele de mai sus, am văzut că dimensiunea produselor a fost redusă și că prețul produsului continuă să fie același. Efectul este că prețul pe unitate de greutate a crescut datorită reducerii cantității.
Cauzele reducerii
Unele dintre principalele motive sunt notate mai jos.
# 1 - Cost crescut de fabricație
Datorită creșterii diferitelor elemente ale costurilor de producție, cum ar fi costul materiilor prime, al forței de muncă, al costului energiei și așa mai departe, producătorii sunt obligați să urmărească contracția pe măsură ce costurile în creștere își consumă marjele de profit. Ca o măsură contrară, reduc cantitatea produsului oferit, menținând în același timp prețul cu amănuntul. Acest lucru se face împotriva creșterii directe a prețului, întrucât clienții, în general, nu acordă atenție reducerilor minore de cantitate.
# 2 - Nivel puternic de concurență
Un alt motiv principal care duce la reducerea flatației este un nivel ridicat de concurență în industrie. Pentru a atrage clienți prin menținerea prețurilor, producătorii sunt capabili să își mențină marjele de profit adoptând această strategie. Un exemplu este acela că supermarketurile au un avantaj competitiv datorită operațiunilor lor pe scară largă și nu transmit clienților sarcina costurilor crescute. Singura opțiune disponibilă pentru micii producători este să urmeze această strategie și să păstreze clienții prin menținerea prețurilor cu amănuntul.
Implicații
- Dă naștere la inflație ascunsă. Acest lucru se datorează faptului că indicii de inflație iau în considerare modificările nivelurilor medii de preț, dar ignoră modificările minore ale dimensiunilor produselor. Indicii funcționează pe ipoteza că coșul de produse rămâne neschimbat.
- Deși s-ar putea ca majoritatea clienților să nu observe modificări minore în cantitatea sau dimensiunea produsului, la un moment dat mai târziu ar putea da peste adevăr și să se simtă înșelați. Acest lucru dăunează încrederii clienților.
Avantaje
- Ajută producătorii să facă față concurenței intense și, astfel, să păstreze clienții.
- De asemenea, ajută producătorii să-și mențină nivelurile de profit chiar și după creșterea costurilor de intrare.
Dezavantaje
- Este împotriva interesului general al clienților și este un fel de practică neloială împotriva lor.
- Dă naștere la inflație ascunsă și este astfel periculoasă.
- Strategia poate deveni un motiv pentru declinul unei mărci celebre dacă clienții recunosc nedreptatea care le este adusă prin reducere.
Concluzie
Astfel, deși reducerea inflației este o strategie puternică utilizată de producători pentru a-și menține baza de clienți, precum și rentabilitatea, utilizarea acesteia va fi limitată, în caz contrar, aceasta poate duce la efecte adverse.
