Definiția conducerii prețurilor
Conducerea prețurilor se referă la o situație în care firma dominantă stabilește prețul bunurilor sau serviciilor pe piață. Acest lucru se întâmplă, în general, atunci când bunurile sunt omogene, adică nu există nicio diferență în bunurile sau serviciile furnizate de diferite firme și, prin urmare, clienții nu au preferință și aleg cel mai mic preț. Un astfel de model este de obicei văzut pe piața oligopolistică, unde concurența este foarte redusă.
Explicaţie
Nivelul optim al producției și al prețului este punctul în care curba costurilor marginale va intersecta curba veniturilor marginale. În diagrama de mai sus, Compania A este lider, iar Compania B este o firmă mică din aceeași industrie. Întrucât Compania A este lider, așa că au realizat economii de scară, puteți vedea că, din acest motiv, linia Costului marginal al A este sub B.
Cererea pentru ambele firme este aceeași în economie, ca nici o diferențiere de produs. Deci Venitul marginal este la fel. Acum Venitul marginal al companiei A reduce costul marginal al A la un punct mult mai scăzut. Deci, producția optimă este „O”, iar prețul optim este „P” pentru firma A. Deoarece prețul este mai mic decât P1, ceea ce este optim pentru firma B; încă firma B va trebui să urmeze prețul P în loc de P1. Aceasta este conducerea prețurilor de către firma A.
Tipuri de conducere a prețurilor
Există trei tipuri de conducere a prețurilor:
# 1 - Barometric
Aceasta este o adaptabilitate rapidă. Odată ce o firmă descoperă o modalitate bruscă de producție eficientă și rentabilă din cauza cercetării sau descoperirii, atunci începe să o urmeze și, prin urmare, își reduce prețurile. Alte firme, pentru a concura cu firma, încep să urmeze același program de producție și minimizează prețul, deoarece firma nu este suficient de mare, deci conducerea este de scurtă durată. Firmele mari preiau în curând prețul.
# 2 - Coluziv
Acestea sunt acorduri care sunt formate de câteva firme dominante pe piață. Alte firme mici sunt forțate să urmeze deoarece nu pot câștiga cu firmele dominante. Conducerea prețurilor apare în principal din cauza unei reduceri a costurilor de funcționare, dar acest tip de aranjament nu este legal dacă publicul nu beneficiază de acord.
# 3 - Dominant
Acest lucru se întâmplă într-o economie în care o singură firmă este suficient de mare pentru a domina piața. Acesta este un fel de monopol. Firma dominantă controlează prețul și devine foarte dificil pentru firmele mici să vândă servicii sau bunuri similare pentru a concura. Există momente în care firmele dominante scad prețurile la un astfel de nivel în care firmele mici nu pot supraviețui și ieși. Apoi, firma dominantă crește prețurile la liberul său arbitru. Acest lucru este ilegal. Guvernul ar trebui să verifice întotdeauna dacă firma dominantă încearcă să distrugă concurența.
Exemplu de conducere a prețurilor
- Compania indiană de telecomunicații (Reliance JIO) a oferit un serviciu gratuit de internet și apel pentru mai mult de șase luni de la lansare. Furnizorii de telecomunicații existenți plăteau atât pentru Internet, cât și pentru apeluri în acel timp.
- Anterior, clienții limitau utilizarea internetului la 2 GB pe lună. După lansarea JIO, au început să folosească zilnic date nelimitate. A fost o revoluție. Apelarea a fost făcută complet gratuită.
- Acest lucru a dus la o schimbare imensă în industria telecomunicațiilor din INDIA. Mai mulți furnizori mici au început să fuzioneze pentru a supraviețui sau pentru a ieși de pe piață.
- Încet, când JIO a început să perceapă lunar tarife ieftine de la clienți, atunci alți furnizori au trebuit să urmeze mecanismul de stabilire a prețurilor JIO pentru a supraviețui. Acesta este un exemplu de conducere a prețurilor.
Factori
- Piața ar trebui să fie un oligopol. Adică, ar trebui să existe foarte puține firme pe piață. O firmă dintre ele ar trebui să fie suficient de mare pentru a controla prețul.
- Produsele ar trebui să fie omogene. Înseamnă că diferite firme vor produce bunuri sau servicii similare. Deci, clienții nu vor avea o preferință și vor merge spre cei mai puțin costisitori.
- Costul de producție pentru o anumită firmă ar trebui să fie mai mic pentru a domina prețul.
Avantaje
- Reduce războaiele de prețuri. În conducerea prețurilor, firmele mici urmează prețul firmelor dominante, deci nu sunt angajate într-un război al prețurilor pentru a câștiga cota de piață, ceea ce reduce rentabilitatea tuturor firmelor.
- Dacă un lider de piață crește prețul și o altă firmă mică îl urmează, atunci va duce la o creștere a probabilității pentru toate firmele mici, împreună cu firma mare. Deci, firmele mici se bucură de prețul stabilit de lideri.
- Când firma dominantă scade prețul și urmează alte firme, atunci cumpărătorii câștigă din prețurile mici. Ajută la creșterea economiilor pe măsură ce se economisesc bani.
Dezavantaje
- Majoritatea firmelor mai mici nu pot supraviețui cu prețul definit de lideri. Acest lucru reduce concurența și apar șanse de monopol.
- Dacă prețul crește și urmează alte firme, atunci cumpărătorii pierd. Deci este rău pentru consumatori.
- Pe măsură ce rentabilitatea firmelor mai mici scade, deci salariul angajaților este afectat, iar viabilitatea viitoare a firmei este în discuție, ceea ce va duce la creșterea șomajului în economie.
Concluzie
Conducerea prețurilor este adesea urmată atunci când o firmă puternică încearcă să își arate prezența pe piață. Urmarea conducerii prețurilor și neimplicarea într-un război al prețurilor este benefică pentru firmele mici. Ar trebui să existe reglementări pentru a controla conducerea prețurilor dacă motivul conducerii prețurilor este un monopol sau pentru a percepe prețuri mai mari de la cumpărători.
